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  • “變裝穿越”火出圈 “漢服+旅游”激活文旅消費(fèi)
  • 上傳時(shí)間:2023-05-29 10:32:47 瀏覽次數(shù):2121
  • 2023年05月22日 07:22    來源:中國(guó)消費(fèi)者報(bào)

     

      記者 孫蔚

      綺戶朱閣入畫、羅衣裙裾飄飄、輕舞團(tuán)扇遮面、繁花嬌容相映……在陜西西安長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū),河南洛陽洛邑古城、隋唐城遺址植物園,開封清明上河園景區(qū)等景點(diǎn),隨處可見身著漢服的小哥哥、小姐姐穿梭于景觀間、流連在花叢中。伴隨新一代對(duì)傳統(tǒng)服飾文化的追捧,漢服迎來“井噴”時(shí)刻。小產(chǎn)業(yè)撬動(dòng)大市場(chǎng),漢服熱也催生了漢服經(jīng)濟(jì)。

      漢服熱火爆出圈

      “這里的建筑真是復(fù)刻了電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》里的場(chǎng)景!”身著艷麗唐裝的年輕女孩小林在西安長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)欣賞東倉(cāng)鼓樂表演時(shí)開心地對(duì)記者說:“就仿佛沉浸在電視劇里,穿越回了大唐,太有感覺了!”

      “拍照表情莫要太夸張,保持自然姿態(tài),動(dòng)作再舒展一點(diǎn)。”小林專門聘請(qǐng)的跟拍攝影師在一旁一絲不茍對(duì)她進(jìn)行指導(dǎo)。

      近日,記者在西安長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)、大雁塔、大唐不夜城等景區(qū)看到,身著漢服的游客比比皆是,可謂是三步一“貴妃”,五步一“公主”,仿佛夢(mèng)回大唐。

      “來都來了,總要穿一次漢服吧!”在洛陽洛邑古城附近的一家漢服體驗(yàn)館,游客小月?lián)Q上立領(lǐng)對(duì)襟小衫,系上刺繡馬面裙,再穿上一件大紅色方領(lǐng)對(duì)襟襖,感覺自己增添了不少古典氣質(zhì)。在她身后,還有十幾名游客在排隊(duì)等待換裝、化妝,變身為“漢服佳人”。

      不僅是北京、西安、洛陽這樣的古都,橫店、錦里、西塘等旅游目的地以及四川青城山、無錫黿頭渚等景點(diǎn),都是眾多漢服愛好者熱衷的“打卡地”。“喜愛漢服的人在社交平臺(tái)上分享旅拍經(jīng)驗(yàn),包括如何取景、如何化妝、如何采光等‘干貨’,平日里也有很多游客會(huì)帶上漢服前往目的地‘打卡’。”馬蜂窩相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

      “漢服+文旅”相得益彰

      如今,旅游景區(qū)已經(jīng)成為漢服穿著的第一使用場(chǎng)景。其實(shí),漢服與旅游景區(qū)能產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”一點(diǎn)也不奇怪,許多景區(qū)有古色古香的建筑、小橋流水的精致布景,成了漢服天然的拍照背景。在這些景區(qū),漢服愛好者不分老幼,無論男女,有的手執(zhí)團(tuán)扇、環(huán)佩叮當(dāng),有的華麗儒雅、端莊大氣,把漢服古典、飄逸之美體現(xiàn)得淋漓盡致,美景、美食與傳統(tǒng)漢服相得益彰,助力景區(qū)頻頻出圈。

      正是看到漢服對(duì)旅游市場(chǎng)的帶動(dòng),越來越多的目的地和景區(qū)瞄準(zhǔn)古風(fēng)領(lǐng)域,以漢服為由頭舉辦花朝節(jié)、漢服節(jié)等活動(dòng),吸引人們的眼球。

      “我們特意在景區(qū)安排了一些適合穿漢服拍照的點(diǎn)位,提高游客打卡率,同時(shí)也增加景區(qū)在社交平臺(tái)的曝光度。”西安大雁塔景區(qū)管理人員對(duì)記者表示,“漢服熱”的背后,是大家對(duì)傳統(tǒng)文化的深度認(rèn)同,也說明城市知名度、美譽(yù)度、影響力在不斷攀升。“希望更多人來西安,穿上漢服,去觸摸這座城市古老的脈搏。”管理人員如是說。

      古都洛陽被網(wǎng)友評(píng)為全國(guó)最“漢服友好”的城市:坐地鐵,穿漢服的免費(fèi);去王城公園賞花,穿漢服的免費(fèi);游洛邑古城,穿漢服的還免費(fèi)。租一身漢服+妝造起步價(jià)五六十元,幾乎人人可以輕松擁有,走進(jìn)漢服館半個(gè)小時(shí),一身廣袖流仙裙出來,秒變古代仕女。

      據(jù)統(tǒng)計(jì),“五一”假期,洛陽共接待游客636.69萬人次,同比2019年增長(zhǎng)98.62%;旅游總收入52.39億元,同比2019年增長(zhǎng)63.1%。

      “漢服熱說明中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)年輕人的吸引力在增強(qiáng),當(dāng)然古偶熱播電視劇、短視頻等的影響也是原因之一,那些具有古風(fēng)韻味的旅游景區(qū)也會(huì)促進(jìn)這種消費(fèi)意識(shí)。”深圳市思其晟公司CEO、品牌管理專家伍岱麒接受記者采訪時(shí)表示,“走秀、選美、仿妝比賽、藝術(shù)攝影等相關(guān)活動(dòng),都進(jìn)一步促發(fā)了漢服熱,同時(shí)通過社交平臺(tái)的傳播,有望引發(fā)更大的熱潮。”

      市場(chǎng)前景未來可期

      艾媒咨詢發(fā)布的《2022—2023年中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示,中國(guó)漢服市場(chǎng)快速發(fā)展,2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)125.4億元,2025年有望達(dá)到191.1億元,同比增長(zhǎng)13.2%,未來漢服市場(chǎng)仍有較大的上行空間。

      數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,漢服生產(chǎn)基地山東曹縣,漢服銷售額達(dá)到10.38億元,實(shí)現(xiàn)歷年來同期新高。

      記者在電商平臺(tái)上查詢發(fā)現(xiàn),線上購(gòu)買漢服種類豐富,價(jià)格較低,幾百元就可以買一套品質(zhì)不錯(cuò)的漢服,有的漢服甚至低至幾十元一套。而線下實(shí)體店購(gòu)買、定制漢服,給消費(fèi)者的體驗(yàn)感更好,價(jià)格也較高。

      北京一家提供定制服務(wù)的漢服體驗(yàn)館負(fù)責(zé)人張女士告訴記者:“漢服定制單價(jià)上限較高,從幾百元到幾千元、甚至上萬元的都有,不同材質(zhì)、不同形制、不同繡花工藝都對(duì)漢服的價(jià)格有影響。另外,我們還會(huì)提供個(gè)性化的服務(wù),比如試衣、改衣、妝造、配飾都可以全包。”

      “漢服熱其實(shí)是文化拉動(dòng)消費(fèi)的一個(gè)典型案例,有了文化的拉動(dòng),才更容易形成深層次的消費(fèi)需求,同時(shí)給物質(zhì)本身賦予更多的價(jià)值,這才是漢服經(jīng)濟(jì)的精髓所在。”艾媒咨詢首席分析師張毅接受記者采訪時(shí)表示。

      張毅認(rèn)為,從目前中國(guó)社會(huì)消費(fèi)的情況來看,純粹物質(zhì)上的消費(fèi)需求已經(jīng)基本得到滿足,也就是說大家都能吃飽穿暖,那么剩下的就是追求文化與物質(zhì)相結(jié)合的消費(fèi)需求;诖,漢服熱對(duì)于服裝業(yè)、旅游業(yè)、影視服務(wù)業(yè)都有著明顯的帶動(dòng)作用,漢服定制、漢服租賃、漢服寫真、漢服體驗(yàn)館等也是產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán)。

      調(diào)查顯示,近七成的消費(fèi)者購(gòu)買漢服的渠道為淘寶等線上購(gòu)物平臺(tái),49.8%的消費(fèi)者有在線下漢服實(shí)體店購(gòu)買、定制漢服的體驗(yàn)。消費(fèi)者購(gòu)買的漢服單價(jià)主要集中在100—500元之間,半年購(gòu)買3—5次漢服的消費(fèi)者占比最多,為29.4%,一年購(gòu)買漢服1—2次的消費(fèi)者占比為25.4%。

    張毅建議,漢服市場(chǎng)呈現(xiàn)細(xì)分化的趨勢(shì),漢服品牌可在發(fā)展線上網(wǎng)店的同時(shí),開設(shè)線下實(shí)體店,滿足消費(fèi)者的多樣化需求,提高品牌的知名度。另外,漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作以及舉辦線下活動(dòng)或?qū)⒊蔀闈h服行業(yè)打破原有用戶圈層,提升品牌知名度的重要途徑。

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